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谈谈少儿出版：从纸质出版迈向数字出版

由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、河北少年儿童出版社承办的2012全国少儿图书交易会在河北承德开幕。30多家专业少儿出版社，百余家发行机构以及媒体代表出席本次交易会。

交易会订货现场热闹非凡，儿童文学、低幼绘本、科普读物琳琅满目，在大厅依次排开的图书广告更是抢眼夺目。中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任海飞在接受本采访时表示说： 中国少儿出版11年来，每年以两位数的速度增长，中国少儿出版仍将处于黄金时代。 从出版格局看，全国580多家出版社，有520多家在出版少儿图书；从出版品种看，每年出版4万种图书，其中2万种教辅图书，2万种一般读物；从图书市场看，在2011年度“全球工程机械制造商50强排行榜”揭晓之际每年在销品种8万种，销售总额60多亿元，市场火暴。

儿童文学：既要畅销也要常销

著名儿童文学作家曹文轩的第一部幻即食海苔想文学作品 大王书 美幻版系列前五部日前由接力出版社出版，他们分别是《黑门》、《第一只魔袋》、《母石头》、《火橡树》、《第二只魔袋》。该系列是作者历时八年，精心构思、匠心独运的长篇幻想小说。据悉， 大王书 美幻版系列共计九部，第六、七部计划于2013年上半年上市，第八、九部预计于2013年底推出。

著名出版人、儿童文学作家刘海栖最新创作长篇童话 无尾小鼠历险记 系列也由接力出版社推出，该书通过无尾鼠壳儿的历险生动讲述了老鼠一家充满欢笑与感动的生活。

明天出版社推出杨红樱《笑猫日记》最后一册《永远的西瓜小丑》，湖南少儿出版社力推 汤素兰系列 ， 中少总社中青年作家群 的作品也都成为本次交易会上的亮点。

据《开卷2012年上半年全国少儿图书零售市场分析》的数据显示，在少儿出版各细分类中，少儿文学的市场贡献超过了四成的销售码洋，成为少儿图书市场快速增长的主要带动力量。

低幼读物：让中国原创走向海外

童话大王 郑渊洁笔下的皮皮鲁、鲁西西、舒克贝塔和罗克影响了中国两代孩子。二十一世纪出版社提炼了这五大童话明星的精彩故事，独立成传，结集出版了《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》。四大名传的出版是对 皮皮鲁总动员 原有品牌的延伸，满足了读者不同层面的个性化阅读需求。在皮皮鲁和鲁西西已过而立，舒克贝塔恰逢汽车生产企业作为污染控制的主体三十的今年， 四大名传 的出版可以说是对他们最好的纪念，也是对过去时童年、现在时和将来时童年的最好礼物。《皮皮鲁绘本馆》包含《蜗牛过牛年》《胡萝卜罐玻璃状材料头》《录音机猫》《狼窝里安乐窃听器》《哭鼻子比赛》《脏话收购站》六册，精选了郑渊洁童话中最精彩、最适合小朋友读的童话故事，配以有趣的图画，篇篇激荡想象，启人心智。

今年，二十一世纪出版社推出第一套中国原创寻宝记-- 我的第一本大中华寻宝漫画书 。该书系共34册，以中国34个省、直辖市、自治区和特别行政区作为创作背景，以寻宝故事为线索，介绍中国各地丰富多样的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源等。该书借鉴了从韩国引进的 寻宝记 漫画书的创作优点，一举实现反向输出，成为从引进借鉴到原创再到走出去的又一成功案例数显电子万能实验机配上种类繁多的辅具。目前， 我的第一本大中华寻宝漫画书 系列已推出《上海寻宝记》和《北京寻宝记》。

近年来，二十一世纪出版社在国际版权输出和引进方面取得的显著成果为业界所关注,特别是输出方面。自从2010年BIBF期间首创举办国际版 权推介会以来，二十一世纪出版社已经成功实现了多部作品向欧、美、日、韩及台湾地区的版权输出。被中国读者推崇备至的《腰门》日文版已推出； 彩乌鸦 图书品牌更是实现了从引进、借鉴,再到原创、输出的华美转身，首创引进和输出双向进行的新出版模式。

引进图书：让世界经典陪伴中国孩子

中国少年儿童出版总社 林格伦儿童文学全集中文版 的广告格外引人注目。林格伦儿童文学全集中文版全套共14册，分别是《长袜子皮皮》、《淘气包埃米尔》、《小飞人卡尔松》、《大侦探小卡莱》、《米欧，我的米欧》、《狮心兄弟》、《吵闹村的孩子》、《疯丫头马迪根》、《绿林女儿》、《海滨乌鸦岛》、《叮当响的大街》、《铁哥们儿擒贼记》、《小小流浪汉》、《姐妹花》。从1994年将引进林格伦作品纳入出版规划，到2012年全部出齐，前后长达18年，由中少总社两代出版人承袭完成。

林格伦是世界儿童文学大师， 安徒生金质奖章 (1958年)获得者，被誉为 童话外婆 。其作品被译成多种文字，已出版90多种版本，发行量达到1.3亿册。林格伦推崇自由的儿童教育思想，她用神奇的笔创造了一个理想的儿童文学世界，塑造了一系列经典的个性男包艺术形象，如力大如牛的长袜子皮皮、淘得惊天动地的埃米尔等。林格伦的作品影响了一代又一代的瑞典人，也为世界文学留下了一笔丰厚的财富。

引进自意大利的绘本故事《生活教养第一书o小鼠宝贝成长日记》和 瑞典超级畅销探案系列 也吸引采购商的兴趣。

近年来，中少总社翻译出版了众多世界经典儿童文学作品，如比利时的《丁丁历险记》、意大利的《罗大里经典作品》和《洋葱头幽默童话》、法国的《小淘气尼古拉》、荷兰的《安妮 施密特经典作品》、比利时《布尔和比利》、德国的《雅诺什经典绘本》、英国的《麻辣女生基地》、德国的《劳拉的星星》、日本的《小妖怪童话》等。

数字出版与络营销：积极试水

整个传统出版行业正在向数字出版全面转型，新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及，也为少儿数字出版产业带来了前所未有的发展机遇。中国版协少儿读物工作委员会、全国少儿社社长年会将2012年确定为 中国少儿数字出版发展年 。

今年的全国少儿图书交易会上举行的 2012少儿数字出版商业模式研讨会 ，也就 数字化背景下，少儿出版机构如何实现突围 ； 内容与技术、内容与终端、内容与平台、内容与渠道如何有效嫁接 ； 少儿数字出版的盈利模式到底在哪里 三个主题进行了探讨。

安徽少儿社开展微博营销新尝试。少儿图书订货会现场是人气颇旺，好书满目；而一场主题为 快乐随手拍，寻找安少赢大奖 的微博有奖转发活动在上如火如荼的展开，并受到越来越多的读者和经销商关注。

8月28日至10月28日期间，成为安徽少儿出版滤芯滤片社社官方微博的粉丝，并在实体书店寻找拍摄到安徽少儿出版社产品、专架或宣传广告的照片，上传至微博并加上 寻电主轴找安少 标签，就有机会参加活动。同时，安徽少儿社还积极鼓励友看书、评书。

接力出版社突破传统出版模式， 试水 数字出版市场。2011年，接力出版社和法国伽利玛出版社签订 第一次发现iPad版数字版权 合同，开始了已在中国市场上赢得420万册销售成绩的 第一次发现系列 胶片科普图书iPad版读物的开发。2012年， 第一次发现 系列 《瓢虫》、《森林》iPad版顺利上市，成为该社进军童书数字出版的首批产品。接力出版社总白冰接受采访时说： 《瓢虫》、《森林》iPad版的出版还处在试水阶段，但是少儿数字出版的商业模式还有待于探究。

无独有偶，中国少年儿童出版总社也开始了转型之路，把建设 中少数字图书馆 提上日程；二十一世纪出版社投资上海阡陌络科技有限公司研发少儿游，加速复合出版之路。

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